在互联网行业，常见的策略是先提供一些诱人的优惠，让用户依赖，然后再逐步撤回这些优惠。这个策略在过去的二十年中始终未变。《道德经》中提到的“将欲取之，必固与之”，可以简单理解为：先给再拿。打车便宜、外卖首单折扣、共享单车免费等无不体现了这种思路。2014、2015年，滴滴与快的的激烈竞争就是例证，最终两者合并后，补贴逐渐减少，但用户已经习惯了。

红果短剧在这方面应用得很好，用户可以通过观看剧集、签到和完成任务获取金币，金币可以兑换现金。但在10月21日，红果官方宣布将逐步下线这一自上线以来的金币激励功能。这个功能的取消很可能是出于合规考虑，同时也因为平台不再需要依赖这种方式来获取用户。

红果短剧的上线早期为了吸引用户，提供了丰厚的金币奖励：观看剧集、签到、完成任务都能获得金币。这一激励机制迅速吸引了大量用户，日活跃用户数在几年间大幅增长，甚至超过了爱奇艺、腾讯视频等老牌平台，用户每天在平台上花费的时间也显著增加。 乐玩官方

然而，当用户已经习惯了看剧，并对其产生了依赖，平台便可以逐步减少这种补贴。红果的金币激励实际上是为了吸引用户的成本，随着用户习惯的养成，平台再也不需要通过这种方式来维持用户活跃度。

字节跳动的战略十分有趣。创始人张一鸣提倡的“延迟满足”理念，是为了长期投入，而其推出的产品则强调即时满足。对于用户来说，快速获得满意的体验是其主要驱动力。因此，红果的金币激励就是通过抓住用户的贪婪心理来吸引他们，如今这一诱饵完成了其使命，即将消失殆尽。最终，用户赚取的那点现金并非来自平台的慷慨施舍，而是平台为了获取用户时间而支付的预付款，而现在，这种支付不再必要。